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中国奢侈品市场分析奢侈品市场和消费

2020-02-15 16:42:44来源:励志吧0次阅读

中国奢侈品不受消费者青睐 因缺少精品还是认同感?

中国奢侈品(专题浏览)消费正以惊人的速度增长,众多国际奢侈品牌纷纭涌进中国,抢食这场盛宴。据世界奢侈品协会介绍,到目前为止,已有80%的国际奢侈品牌进入中国。但令人遗憾的是,来自环球奢侈品杂志的调查显示,有86%的中国消费者表示,不会购买标有 中国制造 字样的奢侈品。

究其缘由:1是中国奢侈品牌缺乏精品。历史上,中国不但仅是一个制造大国,她精妙绝伦的传统工艺甚至可以到达源于豪华而高于豪华的境界。事实上,比照西方奢侈品产生的构成要素,中国同样具有厚重文化的积淀、精巧的手工艺和稀缺的原材料。丝绸之路开通之前,中国丝绸在罗马乃至与黄金等价;中世纪的欧洲宫庭,贵族们以具有中国的陶瓷作为夸耀的资本。在英国伦敦郊区的布莱海姆宫(又称丘吉尔庄园)里收藏的磁器中大部分是中国的磁器。然而,当前中国却没有多少品牌成为奢侈精品,主要问题是中国企业缺乏运作奢侈品品牌的意识,乃至是方法。中国企业常常着眼于短时间,向往着快速回报,不愿意投入建立一个品牌所需的金钱、时间和精力,这样的浮躁态度使中国企业缺少培养奢侈品品牌的文化修养。

2是顶级奢侈品牌的建立和传承需要一个长时间的进程,不可能一挥而就。巴尔扎克说过, 培养一个贵族,需要3代换血。 这句名言一样适用于奢侈品品牌。法国花了几百年时间,培养出世人耳熟能详的路易 威登、迪奥、香奈儿、爱马仕等世界顶级奢侈品牌。反观中国在过去一个多世纪里饱受战乱,积贫积弱,历史上的奢侈精品没法得到传承。新中国成立后,特别是改革开放30年来,伴随着中国经济的发展,中国消费者经历了一次品牌再教育。虽然中国赢得了 世界制造 的荣誉,但 中国制造 与世界级奢侈品品牌形象、品位不匹配。中国还没有在世界范围内生产出被广泛认知的奢侈品牌,中国在世界建立的形象更倾向于工业化生产,即大量的生产,而这是和奢侈品所遵守的共同特征相悖的。因此,在中国很多高端人群并不认可中国品牌, 这也在情理之中。

3是中国消费者更多青睐外国奢侈品牌是出于强烈的被认可感所驱使。不可否认的是,在很多人心目中,奢侈品品牌总是与欧洲印象联系在一起。事实上,领先世界顶级奢侈品牌的前十名也大多来自欧洲。但一样不可否认的是,在众多的对国外奢侈品牌的追捧者中,无论是财富新贵还是权利新贵,他们希望通过拥有国外奢侈品来证明或获得自身身份的认可,他们加入各种高挡会所,穿名牌服装,坐豪华车,喝红酒等,体现他们 高人一等 , 展现新贵高于普通人的品牌认知度,以及在生活中享受更好的物资和服务。同时,也有一部分人出于崇洋的心理,盲目地认为,只要是外国的就是好的。因此,一些在国外根本谈不上是奢侈品牌的,在中国却被认为是奢侈品。

虽然中国奢侈品牌目前仍难于与欧美国家的顶级奢侈品牌相比美,但我们应该看到,中国本土奢侈品已经兴起并蓬勃发展。当前中国经济正处于从资本驱动迈向创新驱动,从中国制造迈向中国设计。我希望中国的企业能够通过中国奢侈品的历史传承、精妙绝伦的加工工艺、无限的创意和独有的稀缺原料来打造中国的顶级奢侈品,使中国的消费者能以具有中国的奢侈品为荣,同时我也希望中国的消费者能更多地关注中国本土的奢侈品品牌,中国奢侈品品牌还太过年轻,即使有着优秀文化传承,真要成长为顶尖品牌,可能需要几代人才能完成,初出茅庐的中国奢侈品品牌想成长为顶级品牌,需要中国的企业和消费者共同努力,如果中国消费者连自己国家的品牌都不用,怎样还能要求他人用中国品牌呢?

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