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評論微信朦朧照背后是清晰的支付大戰

2020-01-23 14:50:35来源:励志吧0次阅读

评论:朦胧照背后是清晰的支付大战

在移动支付方兴未艾的当下,进行技术创新以更加新奇的产品吸引受众,但还是有一些边界和红线需要明确

1月26日,朋友圈推出红包照片功能,好友需要支付红包才能查看朋友圈照片、点赞或评论红包照片一出,瞬间刷爆朋友圈,引起广泛热议有友随即戏称,现如今,想看清一个人还是得靠钱

此时突然上线的这一业务多少让人有些猝不及防与其说红包是冲着用户体验来的一次创新,不如说是冲着支付宝占了今年央视春晚红包独角戏的一次搅局支付宝以高达2.69亿的代价,换取央视春晚的独家合作,摆明着是要在红包上,彻底收复去年春晚被红包如同偷袭珍珠港一样丢掉的失地

红包当然也掏得起这个钱,但对于小额支付的社交工具来说,央视春晚这个价,红包怎么掏都不值而支付宝瞅准的这块失地,恰恰是希望用红包的形式,彻底激活支付工具、理财工具,与社交工具这三者之间的关系链支付宝一旦把这三者关系激活了,对于以小额支付、社交工具为主要功能的红包来说,无疑会伤及腰肾

在央视春晚投入上省下的钱,用于搅一把支付宝春晚红包的局,绰绰有余这一次红包的朦胧照,显然只是这场局中的开场戏况且马赛克游戏,连成本都免了,还能赚但遗憾的是,以这种形式的游戏感、存在感,却因很难掌控秩序的边界,而不得不以闪退的形式叫停

支付宝与红包,都有创新,都能给用户带来愉悦然而在功能上,并不存在完全意义上的谁覆盖谁的竞争;在受众感受上,其实也有所差异红包迎合的是大众娱乐心态,其更偏重的是社交属性,但是支付宝红包的受众定位还是更偏向迎合的是用户在综合性理财、支付之余,还能抢红包、发红包的心理一个追求的是普惠,一个寻求的是精致,两者其实并不在一个竞争层面上这也是支付宝账号能够关联更多的公共缴费系统、能够在许多国家和地区被当成银行卡使用、能够在央视春晚吸引中国人寿千万元现金红包助阵的原因所在

所以,要想把用户转化为支付用户,从目前的朦胧照的这种创新玩法来看,还分不到太大的一杯羹而支付宝要想把用户的平台囊括了的功能、并且把逼到墙角落里,同样还需要更多的创新升级未来在支付领域,两大巨头恐怕还有恶仗要打

在移动支付方兴未艾的当下,进行技术创新以更加新奇的产品吸引受众,确实也极为必要但是,以这次的朦胧照为例,显然还是有一些边界和红线需要明确除了必要的秩序与法律的边界之外,从本身的产品拓展上来说,尽管这一次付费看照片能够短时间激发大量人气,但是同时他也是一个用户内耗的过程,在最初的狂欢之后,没有人愿意被这种营销手法刷屏,相信这样的用户体验,也是违背产品开发初衷的这对未来必将日趋白热化的支付大战来说,是有警示意义的

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